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中国电影喜迎开门(红) (内)容和口碑始终(是)“硬核”

时间:2021-03-04 10:49:45   来源:找个小姐过夜小妹按摩服务多少钱一晚上【微信:811154339】 浏览量:77241

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  内(容)和口碑始终是“(硬)核”(光影视界)

核心(阅)读

  春节期间(电)影市场的火爆状况还(在)持续,(或)将进一步推(动)“后(春)(节)档”从愿景成(为)现实,形成电(影)作为(文)化创意(产)(业)(应)有(的)“长尾效应”,进一步(提)(振)和扩(容)电(影)市场

  牛年伊(始),中国电影喜迎开门红!

  据(国)家电影专(资)办(的)(最)新(统)计,2021年春(节)档(2月11日至17(日))全国城市影院(票)房(为)78.39亿元,(春)节(黄)(金)(周)内吸(引)1.6(亿)人次观(众)(走)(进)影院,双双刷新中国电影春节档纪录。火爆(的)(市)(场)表(现),(显)(示)中(国)电(影)有(足)够的应变(能)力和内(生)动力。

  今年春(节)(档),优质内容(聚)合式投(放),营(销)(手)段创新灵活,在预(售)(阶)段就先声(夺)(人)。《你好,李(焕)(英)》《唐人(街)探案3》《(刺)杀(小)说(家)》《侍(神)令》《人潮汹涌》《新(神)榜:哪吒重生》《熊(出)(没)·狂(野)大陆》7(部)影片争夺票房“主赛道”。春(节)档的(火)爆(证)(明),电(影)(作)为文(化)(创)(意)(产)业必然是内容(为)(王)、(质)量为王、口碑为(王)。

  类型创新 矩(阵)(分)布

  满足分众需求

  今年春节档影片基本以喜(剧)为(主)。《你好,(李)焕英》《唐人街(探)案3》《(人)潮汹涌》等都带(有)一(定)(的)喜剧元(素),但并未止于对(喜)剧类型的单向(开)掘,(而)是(主)动(融)合悬疑、(荒)诞、奇幻、(动)作多种元素,避免了(同)(质)化(倾)(向)。

  比如,《你好,(李)焕(英)》(以)(喜)剧元(素)(为)(主)打,却将“亲情”尤其是认(识)(母)亲、理(解)母亲、感(恩)母亲的“深情”作为影片的核心议(题),通过“穿越”的叙事手法讲(述)母亲(年)轻时的梦想,引发(关)于(亲)情(的)情(感)共鸣。《(唐)(人)(街)探案3》通过“喜(剧)+悬疑”的类型组合方(式)讲述(神)探的较(量),两种(类)型的(融)合降低了悬(疑)(推)理类型片的观影(门)槛,(吸)引很多观众。

  如果说上述喜剧影片(契)合“合家欢”(的)观影氛围,受众群体涵盖了全年龄段,那(么)《(刺)杀小说家》《(新)神(榜):哪吒重生》《(侍)神令》(等)影片则着(重)满(足)(了)(青)年群体(的)(观)(影)(诉)(求)。

  《刺(杀)小说家》(是)一个值得(重)点讨论的(文)(本)。影片延续了路阳导(演)写(实)动作(的)(类)型风格,并融入奇幻元素,讲述(了)现实(世)(界)与小说家建构(的)小说世界,两个平行时空相(互)(交)(织)的冒险故事。片(中)两个(叙)述(层)次的交(叉)(并)(行)、(不)(断)转(化),使观众穿行于虚实之间,(获)(得)了全新的观影体验,具有很强的创新探索意义。《新神(榜):哪吒(重)(生)》也是(一)部具有(创)新意识(的)影片。它(从)中(国)传(统)故事中(汲)取灵感,融(入)青年文化,(架)(构)一个(本)土(与)(异)质元素(共)存的(奇)(幻)世界。虽然(不)同文化元素的杂糅(让)(影)片的叙事深度有所(消)减,但其以(符)合当下青年审美(的)艺术表达诠释中(国)(古)(典)(神)话的创作手法,获得大量(青)年观(众)的(喜)爱。

  电(影)市场的发展,(离)不开对(少)儿观(众)的培(育)。(作)为(春)节档(唯)一主要面(向)少儿(观)众群体的影片,《熊出(没)·狂(野)大陆》在延续前(作)人(设)、风格和世界(观)(的)基(础)上,融入具有思辨色彩的科幻元(素),(有)效(拓)宽(了)影片受(众),也摆脱了“低幼(化)”(标)签,(具)(备)寓教于(乐)的(功)效。

  (视)(效)强大 品(牌)营(销)

  彰显(工)业(水)平

  (在)关于今年春节档的评价中,“宇(宙)”一(词)被频繁提及,反(映)了一(种)新的创制倾向。电影“宇宙”的提法,最早被用于(形)容由漫(威)基于共同(的)元素、架(构)、角色(制)作(的)一系列电(影)组成(的)架空世界和共同世界,意指剧情(宏)大、网状叙事,以(及)成熟精细的电影工业(体)(系)。“宇宙”(被)(频)繁用于(描)(述)国产(片),意味着中(国)电影愈加(关)注提升(工)(业)(水)平和品(牌)价值。

  这至少(具)备(两)个基础条(件):一、强大的视效技术为“宇宙”(的)想象和(视)觉呈现提供支撑;二、(成)熟的营销(策)略(为)“宇宙”的(持)续性搭建创造(品)牌价值。春(节)档部分影(片)在二者上均有突破。

  就视效技(术)(而)(言),《新(神)(榜):哪吒(重)生》《(侍)(神)令》《刺杀(小)说家》3(部)(影)片的特效制作,以及(达)到的电影工业(化)(新)水准值得重点关(注)。(作)为追光(动)画出品的(第)(五)部作品,《新(神)榜:哪吒(重)生》在(制)作水准和(难)度上有推(动)国漫“追光”的意(味)。影片(中)具(有)特效元素的镜头数达1838个,每个特效镜头(都)由高达几十层(的)(元)素(构)成,如(片)中的“闹海”情节不仅需(要)(根)据不同(镜)(头)(搭)建(海)(水)的(流)体模型,还(需)要将海水的(规)(模)、质感与不同场景灯光(渲)染物体有机融合,以最大(程)(度)(贴)近真实效(果),(创)造震撼(的)视听体验。

  (数)字角(色)是电影视(效)(难)度最(大)(的)技术(之)一。《侍神(令)》共打造(了)702(个)数字角色,数量甚至超过了《(阿)丽塔:战斗天使》《奇幻森林》等外国视效大片。《刺杀小(说)家》(百)分百起(用)本(土)视效团队,耗时两年(半)(创)下(华)(语)电(影)视效技术的3(个)“第(一)次”,第(一)次将虚(拟)拍摄、动作捕捉、实拍、(计)算机动画等多项技术整(合)(在)(一)(起),第一(次)创造“(类)人生物”(的)计(算)(机)动画角色,第一次(解)决(世)界级的视效难题。这种(突)破,(不)仅(彰)显中国电影(创)制的“工(匠)(精)(神)”,也(有)效(推)动中(国)电影视效由单纯的(模)仿、搬运(向)(完)(全)实现自主创新的(目)标迈(进)。(更)(重)要的是,上述(影)片(的)“(东)方美学”精神及其视(听)呈现获(得)了本土观众的(认)同。

  营(销)策略方面,《唐人街(探)案3》《(熊)出没·狂野大陆》(等)影片通过自(身)IP持续衍(生)(出)(电)影系列进而形成电(影)品(牌)的营(销)策略,也(值)得借鉴。《熊出(没)·(狂)野大(陆)》凭(借)前(作)的(影)(响)(力)上映首日便打(破)了春(节)档(动)画类型(的)票(房)纪录,《(唐)(人)(街)探案3》的(品)牌影响力(形)(成)(市)(场)(虹)吸效应,其票(房)近(乎)春(节)档(的)一(半)。竞争日趋(激)烈的春节档和中国(电)影市场,需(要)(更)多电影系列化和(品)牌化的尝(试),更多(元)优质的(原)(创)(作)品,才能有效抵御市(场)风险。

  设置话题 共情共鸣

  产生“化学反应”

  电影的内容质量、(制)作水准(和)营销策略,对(于)吸引观众(至)关(重)(要),但(仅)有这些还不够。中国(电)影(市)场不(乏)以“(共)情度”战胜“商业(大)片”的案例,《你好,李焕英》的市场逆袭再度(证)明,对于春节(档)这样(弥)漫(着)“(团)圆”“喜庆”“合家(欢)”氛围(的)档(期),情(感)诉(求)和倾向对于观众(的)选(择)发挥着很大作用。(唯)有通过(情)感的(连)接,(尽)(可)(能)满足观众(的)(情)(感)心理(诉)求,让观(众)与影片产(生)最大(层)面的“共情度”,(才)(可)能实(现)票房突围。

  作为贾玲(导)演(的)处女(作),《你好,李(焕)英》之(所)以受到广泛欢迎,主要原因在于“亲情”的核心(议)(题)与节日氛围、就(地)(过)年的情(感)诉求(产)(生)了“化学反应”。片中,贾(玲)(怀)念母(亲)的真(情)流(露),满足了观众对家(乡)、(对)亲人的思(念)(之)情,(进)(而)产生了共情、(共)(鸣)与共振,形成了很强的话题性。

  作为(一)(个)不(断)(变)化发展的新兴电(影)市场,迄今(为)止,中(国)电影(市)场上获得(高)票房(的)(影)片大都具有两(个)重要因素:(话)题性(和)(共)情度。唯有在保(证)影(片)(水)准的基础上,主动设置“(议)题”,千方百计扩展话(题),以创作者的真心、真情换(取)观众的真心、真情,影片才可能获得更(长)的市(场)(生)命力,实(现)社会效应与经济效(益)、社会(价)(值)(与)经济价值的统一。

  总(的)(来)看,春节档影片在(类)型、(工)业、(美)学(表)达上(均)有(提)(升)(和)突(破),彰显中国电(影)市(场)强大的韧劲和活(力)。春节期间电影市(场)的(火)爆状况(还)在持续,或(将)进一步推动“后(春)节档”从愿景成(为)现实,形(成)(电)影作为文(化)创意产业应有(的)“长尾效应”,进一步提振(和)(扩)容电影市(场)。

  需要(注)意的是,此次春(节)档(的)聚合式(投)放并(非)(常)(态),继续深化(供)(给)(侧)改革,科学规范档期秩序,加大优质内容投入,从(变)量中寻找常量尤其是增量,有效拓(展)春节档(的)生成配方和发展空(间),才(能)(让)更(多)观众看电影(从)“过年”变(为)“过日子”,推动春节档(由)“(现)(象)(级)”走向“常态化”。这是(需)(要)(不)断(深)(入)研究和思(考)的(课)题。

  (作者为(中)国电(影)评论学会会(长))

  (制)(图):蔡华伟

【编辑:王禹】

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