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首(个)“(网)(络)电影春(节)档”:(火)爆不输大银幕

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-04 11:09:04

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  今(年)春节,《你好,李(焕)英》《唐(人)街探案3》(等)院线电(影)连创票房新高。与(此)同时,中国观众也迎(来)了(首)个“网络(电)影(春)节档”——43部影(片)在爱奇艺、(腾)讯视频、优酷集结(播)(出),人们对线(上)(观)影的热度(丝)毫不亚于大(银)幕。

  其中,由(诸)(多)一线明星主(演)的《少(林)(寺)之(得)宝(传)奇》和《发财日记》以单片付费的模式登陆(视)频平台,吸(引)了最多观众掏腰(包)。而为首个“网(络)电影春节档”氪完金后,有人心满(意)足,(也)有人吐槽影片质(量)有待提(高)。

  (发)(展):短短数年已“(星)(火)燎原”

  2月5日,(中)国电影(家)协会网络电影工(作)(委)员会联席会长吴曼芳,在2021网络电影春节档(云)发布会(上)首次提出“(网)络电影(春)(节)档”的概念。(随)(后),该会联合(爱)奇艺、腾讯(视)频、优(酷)共同发起“2021(网)络(电)影春节档(计)划”,并公(布)了一份(包)含43(部)(影)(片)(的)片单。

  在这(份)片(单)中,有着一线(明)星阵容的三平台(联)播付(费)电影《少林(寺)之得宝传(奇)》《发财日记》最受关注。其次,(片)单包含部分即将(或)已经(下)画的院线电影,(如)《(拆)弹专家2》《大红包》《(吉)(祥)如意》《紧(急)救援》,以及《(唐)人街探(案)3》《刺杀小说家》《人潮(汹)涌》《新神(榜):(哪)(吒)重生》等院线春节档新(片)的(纪)录片。其余30余部网络电(影),则涵盖(了)喜剧、爱情、动作、军事、(青)(春)、玄幻、奇幻(等)多个(热)门(题)材。此外,“爱优腾”三大平台均在春节(期)(间)推出“百部影片限时免费计划”,令2021网络电影春(节)档更(显)(热)(闹)。

  “网络(电)影春节档”概念虽在(今)年才正式成(形),但(早)在2018年,便有先行者(点)起“星星之(火)”。当年,由林(子)聪执(导),陈(浩)(民)、林(子)聪主演的(古)装(喜)(剧)电影《济(公)之(英)(雄)归位》(于)大年初(一)在(爱)奇(艺)上(线),(最)(终)该片获得1763.2万(元)分(账)票房。同一(天)上线的,(还)(有)张智(霖)、文(颂)娴主演的《龙门驿站》系(列)电影。此外,《疯狂的快递》《决战千王》《荒岛重生》等近10(部)网络电(影)均在同年春节期间上线。2019年,在春节(档)试(水)的网络电影数(量)达(到)15部,其中7部分账票房突破1000万元,(分)账票(房)(最)高的是(由)陈浩民、陈(百)(祥)、林(子)聪(主)演的《唐伯(虎)点秋香2019》。

  去年春节,网络电影的(兴)旺更是填补了人们无(法)进(影)(院)看电影的遗憾:大年初一,《我来自北京之铁锅(炖)(大)鹅》《大天蓬》等5(部)网络(电)影(集)(中)在“优爱(腾)”上线;整(个)春节期间,(上)(线)的网络电影总共(近)30部。其中,由甄(子)丹、(毛)舜筠、周(丽)淇主演(的)《肥(龙)过江》在爱奇艺、腾讯视频以PVOD高端付费点(播)模式上线,吸引的关注度(丝)毫不亚(于)(往)年的院线春节(档)大(片)。

  现状:(热)度高但仍缺优(质)产品

  在各地倡导“就地过年”的(形)势下,2021年“网络(电)(影)春节档”呈爆发(之)(势)。根(据)云合数(据)统计,2021年除夕至初六,内(地)网络(电)(影)(累)计(有)效播放量达4.4(亿)(次),同(比)2020年增长33.3%;日均有效播(放)量达6281万(次),(环)比(春)(节)前一(周)增长67.1%,且增(速)超(过)2020年同期。其中,“头(部)(片)”《发财日记》《(少)林(寺)之得宝传(奇)》分(别)以25.45%(和)16.99%的(市)(场)(占)(有)率遥遥领(先)。

  《少(林)寺之得(宝)传奇》拥(有)“唐探(组)合”(王)宝(强)、刘昊然,《发财(日)记》也集结了(宋)小(宝)、沙溢、马丽、张一山等知(名)演员。两(部)(电)(影)均采(用)付费点播模式,为吸(引)更多(观)众花钱(看)片,(片)方及播出(平)台方对其宣发(投)入远高于同(档)上(线)的(其)他网络(电)(影)。以爱奇(艺)宣发(为)例,该平台(为)两部(电)(影)专设了预售页面,推出预售优惠、幸(运)(抽)(奖)、每(日)(秒)(杀)(等)活动。高强(度)(营)销之下,(整)个春(节)档期间,两部电影的热度指数居高不下。

  (但)高热(度)(却)(不)(一)(定)能换来(好)口碑。(截)至2月27日,《少林寺之得(宝)传(奇)》的(豆)瓣评分仅为4.2分,不少网(友)批(评)(其)(剧)(本)和制(作)都较为粗(糙),还(有)观(众)(付)费(看)(完)片后留(言):“退(我)6(块)钱。”《发财日(记)》(的)豆瓣评(分)(为)6分,有(人)点名导演(宋)小宝:“他挺(真)诚的,就(是)电影极其(普)通。”

  近年,我国网络电影(市)场(进)入“提质期”:观众(数)量(及)票房(收)益(增)幅明显,(新)人导演、(知)名(编)(剧)、大银(幕)演员纷纷加(入)网络电影(的)创作队伍,市(场)(日)趋(良)性发展。与此同时,(各)大视频(平)(台)对于网络(电)影的(投)入力度仍在(进)一步(加)大。去年底,腾讯(视)频重(奖)了一批获得高票房的网络电(影)团队,(其)中分账(票)(房)超4000万元的《(鬼)吹(灯)之湘西密(藏)》创作团队获(得)了800(万)元激励金。根据2020年(腾)讯(视)频(内)(容)生(态)大会透露的消息,今年腾讯视频还(将)继(续)(完)善分(账)体系与扶持机制,激发内容生产者(的)能(动)(性),助力内容的整(体)产能提升,(推)(动)内(容)价值的创新性(增)长。对(此),不少业内人(士)表示赞(同):“(只)(有)不断产(出)优质内容,才能(推)动网络电影登上新台(阶),但(现)在优质网(络)(电)影(的)储备还远远不够。”

  (趋)势:未来或将出现更多档(期)

  “网(络)(电)影春(节)档”的兴旺,跟中(国)(网)络电影的总体迅猛发展态势密(不)(可)分。据《2020年中国网络电(影)行业报(告)》显(示),2020年上新的(网)络电影中,(共)有79部(影)片的分(账)票房破1000万元,同(比)增(加)41(部);千万级影片票房总(和)达13.9亿(元),(同)(比)增长125%。网络电(影)体量变(大),(为)“(网)络电(影)(春)节档”提(供)了足够(的)影(片)储(备)。

  不少业(内)人士期(待),随着 “(网)络电影春节档”的成(形),未(来)“网络电影五一档”“网络(电)影国庆档”“网络电影暑期(档)”也将成(为)现实。还有业内人士指(出),未来从(业)者或许能根据特定(档)期的属(性),(来)制(作)(更)“应(景)”的网(络)(电)(影)。

  随(着)《肥(龙)过(江)》《(少)林寺之得宝传奇》《发财(日)记》等影片在(付)费模式(上)的(探)(索),未来也会(有)更(多)网(络)(电)(影)(通)过(单)片付费模(式)进行网(络)发行。《少林寺之得宝传(奇)》导演唐季礼认为:“如果(单)片付费能(够)(带)动(人)(群)消费习(惯),这对未来(中)国的电(影)发展是非常有帮(助)的。”爱奇艺电影(中)(心)总经理宋(佳)也表示:“我们想用单片付费方式带动(受)众形成新的线上消(费)(习)惯,从而反哺(内)容(创)作,推动电影产业的良(性)发(展)。”

  (羊)城晚报(记)者 (龚)卫锋

【编辑:田(博)群】

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